Przedsiębiorców czekają istotne zmiany w sposobie komunikacji marketingowej produktów reklamowanych jako ekologiczne. Rząd przyjął projekt nowelizacji ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym oraz ustawy o prawach konsumenta, co stanowi wdrożenie unijnej dyrektywy mającej na celu wyeliminowanie zjawiska greenwashingu.
Od 27 września 2026 roku firmy nie będą mogły swobodnie posługiwać się hasłami typu „eko”, „przyjazny dla środowiska” czy „neutralny klimatycznie”, o ile nie potwierdzą takich deklaracji rzetelnymi dowodami lub odpowiednimi certyfikatami.
Nowe regulacje znacząco wpłyną na dotychczasową praktykę rynkową, gdyż ocenie podlegać będą nie tylko same reklamy, ale również nazwy produktów, symbole graficzne, kolorystyka opakowań oraz identyfikacja wizualna marek. Wprowadzone zostaną surowe zakazy dotyczące m.in. stosowania oznaczeń ekologicznych nieposiadających potwierdzenia w oficjalnych systemach certyfikacji oraz deklarowania neutralności klimatycznej wyłącznie w oparciu o kompensację emisji dwutlenku węgla.
Przedsiębiorcy stracą również prawo do przedstawiania jako szczególnej zalety produktu cech, które wynikają jedynie z obowiązujących wymogów prawnych.
Zaniepokojenie sytuacją
W obliczu zbliżającego się terminu wdrożenia przepisów, branża handlowa wyraża zaniepokojenie związane z kosztami dostosowania materiałów promocyjnych oraz koniecznością wymiany etykiet. Przedstawiciele sektora spożywczego wskazują na ryzyko problemów logistycznych w przypadku braku okresu przejściowego dla towarów już wprowadzonych do obrotu.
Mimo tych apeli, instytucje nadzorcze podkreślają, że termin wejścia w życie nowych wymogów jest nieprzesuwalny, co wymusza na przedsiębiorcach podjęcie pilnej weryfikacji posiadanych materiałów marketingowych. Celem wprowadzanych zmian jest zapewnienie konsumentom pełnej przejrzystości informacji o rzeczywistym wpływie kupowanych dóbr na środowisko naturalne.
